אדם בני הוא קופירייטר ומנהל קריאיטיב שעבד במשרדים הגדולים בישראל. מאחוריו (אולי גם לפניו) קמפיינים גדולים ורבים, חלקם זוכי פרסים, חלקם לא ממש מוצלחים. ככה זה. מעבר לזה הוא הבעלים של קופיווייז, בית ספר לקופירייטרים שמייצר כבר למעלה מעשר שנים קופירייטרים צעירים שזורמים לתעשייה.

 

אז איך מספרים סיפור שמשיג את המטרה שלו?

 

שאלה נהדרת. סיפור טוב הוא לא בהכרח מצחיק או מרגש, בעולם השיווק בפרט או עולם העסקים בכלל, סיפור טוב הוא סיפור שבסופו מישהו עושה משהו, רצוי הדבר שאליו התכוונו. סיפור טוב הוא אחד שמקדם את המטרות לשמן הוא סופר.

 

אז נכון, מצד אחד לדעת לספר סיפור זאת בהחלט אמנות, מצד שני ישנם 4 עקרונות פשוטים שאם נפעל איתם נהפוך את עצמנו למספרי סיפורים יעילים ואפילו טובים.

 

אדם מאמין שיצירתיות איננה כישרון אלא שריר שניתן לפתח. כך גם היכולת להתאים ולספר את סיפור שישרת את המטרות שלנו. במצגת, בישיבה או בקמפיין זה לא משנה. העיקר לספר את הסיפור הנכון בזמן הנכון.

 

אדם מציע הרצאה של שעה וחצי או סדנה ארוכה יותר  שתעניק למשתתפים 4 כלים עוצמתיים ויעילים לספר סיפור שמשיג את המטרה שלו. מדובר בחוויה מהנה ומעשירה, ממש כמו סיפור טוב.